Proceso de compra
Proceso de compra es
el conjunto de etapas por las que pasa un consumidor para proceder a adquirir
algo.
Estas etapas cambian gradualmente según sean los gustos las necesidades que el consumidor tenga; por
ejemplo, un comprador puede pasar directamente de la necesidad sentida a la
compra real, sin afectar la actividad previa a ella. A este tipo de clientes se
les denomina: compradores impulsivos.
Algunas personas se debaten en el problema de comprar o de
no comprar, a estos se les llama compradores morales.
Existe otro tipo de compradores, el cual antes de realizar
una compra pide opiniones y todo tipo de datos y compara precios para decidirse
por algún artículo. A estos compradores se les conoce con el nombre de
liberadores o racionales.
Plantear las ideas generales que permitan una comprensión adecuada
del tema. Por esta razón, un resumen de las etapas del proceso de decisiones
podría ser el siguiente (válido de manera especial para las compras de gran
riesgo aunque aplicable también a decisiones corrientes):
·
Reconocimiento del problema.
·
Búsqueda de información.
·
Análisis de la información.
·
Acto de compra.
·
Utilización y análisis postcompra.